Améliorez votre SEO avec les données structurées

Qu'est ce que les données structurées ?

Si vous vous intéressez au référencement naturel (SEO) ainsi qu'aux moteurs de recherche (Google, Bing, Yahoo, etc...) vous avez probablement déjà entendu le terme de "données structurées" sans réellement comprendre leur intérêt réel ou leur fonctionnement.

Les données structurées permettent d'enrichir le contenu d'une page web mais aussi de faciliter son exploitation (et donc son référencement) auprès des moteurs de recherche comme Google. Pour ce faire, on utilise un "vocabulaire" particulier nommé Schema (en réalité on parle plutôt ici d'une "convention").

Lorsque vous utilisez des données structurées vous permettez aux crawlers des moteurs de recherche (ces fameux robots qui scannent votre site internet) de mieux interpréter le contenu de vos pages. Cela augmente considérablement la qualité de l'information que vous affichez pour les internautes qui voient votre site apparaître dans leurs résultats de recherche.

Prenons l'exemple d'un site internet regroupant des recettes de cuisine. Si vous ajoutez des données structurées aux pages de vos recettes vous augmentez considérablement vos chances d'avoir un affichage enrichi (plus communément appelé "rich snippet") dans les résultats de recherche. L'intérêt premier est avant tout marketing. Un résultat enrichi captera toujours plus l'œil d'un internaute qu'un résultat dit "normal".

Dans la capture d'écran ci-dessus nous avons encadré en rouge tous les éléments obtenus par Google grâce aux données structurées contenues dans la page HTML du site web.

De nombreux types de rich snippets

Il existe des rich snippets pour à peu près toute sorte de contenu. Vous pouvez en retrouver la liste sur la galerie de la recherche Google.

Gardez en tête qu'ajouter des données structurées à vos pages HTML ne vous garantit malheureusement pas de voir votre contenu s'afficher sous la forme de rich snippet sur Google.

Notre recommandation est d'ajouter des données structurées à vos pages les plus importantes. Pour cela vous pouvez utiliser des plugins tels que Yoast si votre site est propulsé par le CMS WordPress ou faire appel à une agence web qui vous accompagnera dans l'amélioration de votre SEO.

Schema.org qu’est-ce que c’est?

Les principaux moteurs de recherche comme Google ou Yahoo par exemple ont développé ensemble un projet nommé Schema.org. Sur le site internet de schema.org vous pouvez retrouver tous les types de données structurées existants.

Afin de vous donner une idée plus précise de ce à quoi peut ressembler une balise contenant des données structurées voici ce que contient notre page HTML.

Comme vous pouvez le constater, cela nous permet de fournir de nombreuses informations à Google autour de notre agence web spécialisée dans la création de site internet.

Comment ajouter des données structurées à votre site web ?

Le marketing et le référencement naturel (SEO) étant des secteurs très spécifiques et en constante évolution il est conseillé de faire appel à un spécialiste pour vous accompagner dans votre stratégie digitale. Une mauvaise décision ou manipulation pourrait avoir des conséquences néfastes sur votre référencement.

Notre agence web en plus de la création de site internet propose des prestations de conseil et d'accompagnement en SEO. N'hésitez pas à prendre contact avec nos équipes pour obtenir un premier diagnostic entièrement gratuit.